2015年、エア・ジョーダンは生誕30周年を迎えた。
リーグが罰金を科した型破りなスニーカーの登場以来、バスケットボール・シューズは、スポーツアイテムの枠を越え、ファッションやポップカルチャーの歴史において大きな役割を果たしてきた。
1985年当時のエア・ジョーダンの初期広告
1990年代に入ると、史上最高の選手へと駆け上がるマイケル・ジョーダンの足元を支えたナイキは市場のトップランナーに躍り出た。シャキール・オニール、アレン・アイバーソンを擁した『リーボック』、一時はジョーダンを凌ぐ人気を誇ったグラント・ヒルの『フィラ』、ストリートのイメージを色濃く打ち出した『アンドワン』など、多くのライバル・ブランドがナイキ／ジョーダンの前に敗れ去った。
4試合連続40得点以上のルーキー記録を作ったアイバーソンとジョーダンのマッチアップ
ジョーダンの最初の引退後に登場したグラント・ヒルは、NBAの新たな顔として期待された
2014年のアメリカ国内のバスケットボール・シューズ売上シェア （SportScanInfo調べ）に目を向けると、ナイキ／ジョーダンが全体の95.5%、アディダスが2.6%、アンダーアーマーが1%、リーボックが0.8%となり、以前にも増して、事実上の独占市場と化している。しかし、裏の指標ともいえるスニーカー転売マーケットでは異変が起きている。
スニーカー専門のデータ会社『Campless』調べによると、2015年前半の転売マーケットの取引額総額の上位は下記の通り。
第1クォーター （1/1～3/31）
1位 Adidas Yeezy 750 Boost
2位 Air Jordan 4 『Columbia』
3位 Nike KD 7 『Aunt Pearl』
4位 Nike Air Foamposite One 『Chromeposite Mirror』
5位 Air Jordan 10 『Bulls Over Broadway』
第2クォーター （4/1～6/30）
1位 Air Jordan 1 『Chicago』
2位 Adidas Yeezy Boost 350
3位 Air Jordan 1 『Shattered Background』
4位 Under Armour Curry One 『MVP』
5位 Air Jordan 1 『Dover Street Market』
ナイキ／ジョーダン勢の強さは際立つが、先日、初来日を果たしたステファン・カリーのシグネチャーモデル『アンダーアーマー カリー ワン』と『アディダス Yeezy ブースト』が上位に食い込んでいる点に注目したい。シカゴ出身のカニエ・ウェストがデザインする『Yeezy』シリーズは、リリース前からフェイク品が作られるほど、異様な過熱ぶりが恒例となっている。
Yeezy ブースト 350の発売日、ロンドンのアディダス店舗に徹夜で並んだファンとカニエ・ウェスト
もともとはナイキと契約していたカニエだが、同社の待遇を不満に思い、2013年末に1000万ドル（約12億円）の契約金でアディダスへ乗り換えた経緯がある。ナイキ時代にリリースされた『Air Yeezy 2』は、オークション市場で30～60万円もの高額で取引され、多くのセレブリティやNBA選手もプライベートで着用した。
レブロン・ジェイムズは、2014年ファイナルの練習時に『Air Yeezy 2 Red October』を着用
ネイト・ロビンソンは、2013年に1試合、第1クォーターだけ『Air Yeezy 2 Black/Solar Red』を着用
ヒップホップ・アーティストがNBA選手のファッションに及ぼす影響は、当コラム第1回で述べた通りだが、アディダスはカニエのほかにファレル・ウィリアムス、エイサップ・ロッキー、プッシャ・T、ビッグ・ショーンらヒップホップ界のビッグネームと次々にコラボレーションしている（アディダス・グループのリーボックはケンドリック・ラマーと契約している）。
ファレルやカニエが手掛けるシューズのおかげで、アディダスは同社のライフスタイル部門『adidas Originals』の2015年第1クォーターの売上が29%増加したという。
アディダスは、カニエにナイキ時代にはなかった権限を与えており、今後はカニエがデザインする本格的なパフォーマンス・シューズが生産される可能性も否定できない。実際、カニエはカリーを引き抜きたいようで『Yeezyアスリートとして迎え入れたい』という趣旨の発言をしている。
Yeezy 750 ブーストを着用するダミアン・リラード
また、以前よりアディダスはファッション・デザイナーの起用に積極的であり、10年以上続くヨウジ ヤマモトとの『Y-3』は、ファッショニスタの間で定番のブランドとなった。2008年にスタートしたジェレミー・スコットのラインもカルト的な支持を集め、近年では、ラフ シモンズ、リック オウエンスなど、NBA選手の間でも人気の高い大御所ブランド／デザイナーとのコラボレーションが好調だ。
一方、ナイキ／ジョーダンも昨今のラグジュアリーブームを受けてか、レブロン、コービー、KDのライフスタイル版シグネチャーモデルや、エア・ジョーダン11のソールを使用した『ジョーダン・フューチャー』、高価格帯の『ジョーダン・シャイン』などを発表。（ウェストブルック初のシグネチャーシューズ『ウェストブルック 0』もライフスタイル・モデルとなっている）。
加えて『シュプリーム』『ピガール』『フラグメント デザイン』『ドーバー ストリート マーケット』など、人気ストリート・ブランドやセレクトショップとコラボレーションした限定スニーカーは、コレクター垂涎の的となっている。
『ジャスト ドン x エア・ジョーダン 2』を首にぶら下げ、引退発表を行うリチャード・ハミルトン
上海で開催された『ピガール x レブロン 12 エリート』のローンチ・イベント
冒頭で触れたように、ナイキ／ジョーダン王朝は盤石だが、3億4000万ドル （約408億円）の売上（SportScanInfo調べ）を持つトップアスリート、レブロン・ジェイムズが現役でいる時間も短くなってきている。
カニエは自身の歌詞の中で『YeezyはJumpman（※ジョーダンのロゴマーク）を飛び越えたぜ』と豪語しているが、着々と外堀を埋めるアディダス、レブロンと肩を並べる存在となったカリーが率いるアンダーアーマー、もしくはその他のブランドは、ナイキ／ジョーダンという巨人を越えて、新たな時代を切り拓くことができるのだろうか。
昨シーズン、MVP争いを繰り広げたカリーとハーデンのシューズ対決も必見
文：Yukee Abbé（ UpscaleHype.JP ） Twitter: @YukeeAbbe Instagram: @YukeeAbbe
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